PHÚT CẦU NGUYỆN
Kính thưa quý vị và các bạn thân mến
Trong thời đại ngày nay, khó ai có thể thoát được ảnh hưởng của quảng cáo khi mà các tính năng hiện đại của các phương tiện truyền thông, quảng cáo được xuất hiện với tần số dày đặc và phạm vi rộng lớn. Có thể nói: Bạn có thể một ngày không ăn, chứ dứt khoát bạn không thể một ngày không nghe hay không nhìn thấy quảng cáo. Quảng cáo hiện diện khắp nơi, trên báo chí, trên Internet đã đành, trong nhà thì nó xuất hiện trên các phương tiện truyền hình, đã xem Tivi thì bị xem quảng cáo. Ra ngõ thì đập ngay vào mắt những Pano, những hình ảnh quảng cáo treo đầy, Công ty nào ăn nên làm ra thì chiếm cứ những không gian cao, rộng tại khu trung tâm. Công ty nào kém cạnh hơn thì cũng xuất hiện chen chúc trên những bức tường hay góc phố
Bên cạnh đó, do những lợi nhuận quảng cáo mang lại cho sự phát triển của truyền thông, đã khiến cho quảng cáo càng mặc sức thao túng trong việc sử dụng các phương tiện này để phục vụ cho mục tiêu của mình, vì thế quảng cáo ngày càng chiếm vai trò quan trọng trong xã hội hiện đại là điều không thể phủ nhận
Để nâng cao sức hấp dẫn thu hút trong nội dung thông điệp mình muốn đề cập đến, quảng cáo đã có những thủ thuật, những hình thức, kiểu cách nhất định trong khi trình bày, tuy nhiên điều đáng lưu ý ở đây là không thể vì những lợi nhuận thu được khi bán một sản phẩm mà quảng cáo được phép đánh mất đi tính trung thực của nó, nhưng ngày nay dường như người ta mặc nhiên chấp nhận sự phóng đại trong biểu tượng và khoa trương trong lời nói xuất hiện trong quảng cáo
Đánh vào tâm lý thích làm đẹp của phụ nữ, nhất là làn da, nhiều sản phẩm được quảng cáo làm trắng da nghe rất kêu. Dưới đây là một đoạn giới thiệu của một sản phẩm được cho là “Nhà ảo thuật về da”: “Hãy dùng sản phẩm của chúng tôi. Không cần đi thẩm mỹ, chỉ cần một giọt là sẽ có làn da đẹp tự nhiên. Một giọt đã có thể cảm nhận được, một chai đã thấy ngay hiệu quả, giúp làn da trắng hồng mịn màng, không còn khuyết điểm. Một giọt tinh hoa giải quyết vấn đề về da...
Tuy nhiên để tìm hiểu sự thực về nội dung các thông điệp quảng cáo nêu trên, Bác sỹ Võ Thị Ngọc Yến một chuyên gia về da đã khuyến cáo: Với sản phẩm làm trắng, thì phải có thời gian từ vài tuần đến vài tháng mới có thay đổi một ít trên da, thì mới an toàn. Không một sản phẩm nào có thể làm trắng ngay được. Cần hết sức thận trọng với các sản phẩm làm trắng nhanh, vì chúng có thể gây hại cho da và cơ thể, nhất là khi dùng trên một diện tích da rộng.
Như vậy các nhà quảng cáo trên đây đã cố tình lừa dối khách hàng khi cho rằng sản phẩm của mình là chìa khóa để làn da được trẻ trung, thậm chí còn mạnh dạn tuyên bố rằng: Công nghệ sinh học bây giờ có thể nói là “tạo phúc cho nhân loại” và dĩ nhiên tất cả chỉ để phục vụ một mục đích duy nhất đó là: Bán được hàng, vì sau những lời quảng cáo “có cánh” về các sản phẩm, hầu hết người bán hàng đều hối thúc khách mua ngay, với điệp khúc “Mua ngay vì thời gian có hạn, số lượng có hạn”.
Trong Sứ điệp về truyền thông lần thứ II Đức Thánh Cha Phaolô VI đã nói: Giáo hội khuyến khích quảng cáo, vì quảng cáo có thể trở nên một dụng cụ đầy đủ và hữu hiệu trong việc trợ giúp nhau. Một khía cạnh căn bản khác trong quảng cáo mà Giáo hội nhìn nhận, đó là tính thông tin của nó, với tất cả sức mạnh và trách nhiệm đi kèm theo, những thông tin này phải trung thực, cẩn trọng và biết tôn trọng con người cũng như những giá trị nhân bản cốt yếu
Như vậy, nếu là người tiêu dùng chúng ta hãy là những nhà tiêu dùng thông thái, sáng suốt lựa chọn những mẫu quảng cáo thích hợp
Nếu là những người thực hiện các dịch vụ quảng cáo, chúng ta nên thực hành nguyên tắc quảng cáo trung thực, để mỗi nội dung chúng ta muốn truyền thông đến mọi người, đều phải có tính chân thật và đầy đủ trong giới hạn của đức công bình và đức bác ái
Và cuối cùng nếu chúng ta là những nhà phân phối dịch vụ quảng cáo, chúng ta hãy có một lương tâm chính trực và can đảm, biết nói không với lợi nhuận, để chỉ truyền bá cho mọi người những thông tin ngay thẳng và thích đáng mà thôi
Lạy Chúa! Trong mùa chay thánh này, xin cho chúng con thực hiện một quyết tâm đó là: Biết tôn trọng sự thật trong mỗi lời chúng con nói, trong mỗi việc chúng con làm, cho dù điều đó có thể mang lại cho chúng con những thiệt thòi nhất định trong cuộc sống. Xin cho chúng con vững tin vào Lời Ngài đã dạy rằng: “Lời lãi cả thế gian mà mất linh hồn thì ích gì”. Amen
Nguồn: Đài PT. Chân lý Á châu
